Marketing. Marketing au service de la décarbonation

Dans cet ouvrage, nous proposons de comprendre le processus de décarbonation des organisations et de leurs activités via le marketing, en tant que levier d'information et de transformation des marchés. La décarbonation se structure par jalons progressifs. L'ouvrage s'inscrit dans la démarche marketing, depuis la décarbonation des organisations, des business models, de l'offre et de la communication, jusqu'à la transformation des imaginaires.
Les réflexions présentées sont nourries de dialogues interdisciplinaires entre des cadres théoriques mobilisés par les chercheurs en marketing avec ceux de l'économie de la fonctionnalité, l'économie circulaire et les communs. Ils sont illustrés de pratiques marketing décarbonées.

Dans cet ouvrage, nous proposons de comprendre le processus de décarbonation des organisations via le marketing, en tant que levier d'information et de transformation. La décarbonation se structure par jalons progressifs. L'ouvrage n'offre pas un mode d'emploi, un jalon pouvant être franchi en même temps qu'un autre, voire avant l'autre, chacun y allant à son rythme. Les réflexions présentées sont nourries de dialogues interdisciplinaires entre des cadres théoriques mobilisés par les chercheurs en marketing avec ceux de l'économie de la fonctionnalité, l'économie circulaire, les communs ainsi que la permaculture.
Ils sont illustrés de pratiques marketing décarbonées.