Glocalisation de la communication publicitaire. Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne

Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'être réactive et flexible, intégrant à chaque fois la spécificité du contexte Local. A l'heure de l'avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de "penser global et agir local". Cet ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le métier de la communication publicitaire en intégrant les Glocalisation de la contextes socioculturels.
communication publicitaire Il s'adresse aux entrepreneurs Enjeux et pratiques et aux personnes intéressées subsaharienne par le marketing, ainsi qu'aux en Afrique étudiants et observateurs dans le domaine des médias et des relations publiques.